Simon Lockett, de Adidas:
“Ultraboost LIGHT demuestra que llevamos la innovación al siguiente nivel”
Conversamos en exclusiva con el director de la categoría de marketing de productos de calzado de la firma alemana tras el lanzamiento de la nueva zapatilla de la marca con tecnología BOOST. Historia, innovación, futuro…esto fue lo que nos dijo.
¿Qué significa BOOST para Adidas?
Cuando la tecnología BOOST se introdujo por primera vez en el modelo Energy Boost en 2013, fue una novedad en la industria y un momento importante para nosotros. Esta última iteración del material BOOST, Light BOOST, que se encuentra en Ultraboost Light, es la más liviana hasta la fecha: un 30 % más liviana que versión anterior. Pero lo que demuestran ambos momentos es nuestro esfuerzo constante por llevar la innovación al siguiente nivel, y esto es precisamente lo que hace que mi trabajo sea tan emocionante.
Volvamos a 2013. Durante esa etapa de tiempo, ¿cuáles son los problemas que encontraron en el desarrollo de la entresuela de la zapatilla? ¿BOOST resolvió alguno de los problemas que existían?
Las zapatillas para correr son complicadas de hacer y lo que hace que una zapatilla sea buena o mala no es solo el resultado de la entresuela y de qué está hecha, sino que de todos los componentes que dan vida a una zapatilla y que estos funcionen en armonía entre sí. Lo que nos entusiasma especialmente es cómo la tecnología BOOST que se encuentra en Energy Boost, la primera zapatilla para correr que presenta una entresuela BOOST, y la nueva innovación de materiales, Light BOOST, que se encuentra en Ultraboost Light, se ha desarrollado en el tiempo entre y lo que eso podría significar para seguir adelante.
Enumera tus tres zapatillas favoritas que tienen BOOST y que fueron una verdadera revolución…
Esa es una pregunta difícil de responder, ha habido tantas zapatillas geniales que tienen la tecnología BOOST dentro de ellas. Pero, si tuviera que mencionar zapatillas específicas que podrían considerarse revolucionarias, diría Energy Boost, porque fue la primera zapatilla para correr con material BOOST y Ultraboost Light, porque es nuestro material BOOST más liviano hasta el momento.
En cuanto a la tecnología BOOST, ¿hay alguna diferencia entre las zapatillas para correr y las zapatillas de, por ejemplo, basquetbol, o cualquier otra categoría? Es decir, obviamente hay diferencias, pero ¿se ajusta el BOOST para diferentes tipos de zapatillas?
Como dices, el material BOOST ha aparecido no solo en las zapatillas para correr, sino también en otras categorías, como el basquetbol. La tecnología central se beneficia cuando se presenta en productos que abarcan diferentes categorías y sigue siendo la misma, pero el material se ajusta, a través de cosas como la geometría, para ser el mejor en su clase para deportes específicos y usos diversos.
¿Qué podemos esperar de BOOST en el futuro? ¿Cómo distingues BOOST de Lightstrike y 4D? ¿Y qué opinas de la tecnología Lightstrike y 4D?
El material BOOST es, por supuesto, una innovación tecnológica diferente a Lightstrike y 4D, y todos cumplen su propio propósito y tienen sus propios beneficios a su manera individual. La innovación del nuevo material Light BOOST es algo que nos entusiasma mucho y esperamos que todos los corredores disfruten, pero tenemos una gama completa de zapatillas para correr construidas con diferentes beneficios y para que puedan ser usadas por todos los corredores, en diferentes escenarios.
¿Qué significa para ti ULTRABOOST LIGHT? ¿Cuál es su posición en Adidas? ¿Cómo es el futuro del BOOST en los próximos años?
En primer lugar, Ultraboost Light es para todo tipo de corredores, en todas las distancias, y esta última versión dentro de la franquicia Ultraboost es una representación de cómo estamos en constante evolución e innovación. En términos de lo que le depara el futuro a BOOST, es difícil decirlo exactamente, pero es un momento emocionante ya que la innovación del nuevo material Light BOOST ha significado que hemos podido crear el Ultraboost más liviano de la historia.
Última pregunta, en una sola palabra, ¿cómo describirías BOOST?
Energía épica. Sé que son dos palabras, pero es lo que describe mejor a la nueva Ultraboost Light.